شامبو صلب؟ التعبئة والتغليف المعاد تدويرها؟ غارنييه تُسرع من ثورتها المستدامة من خلال الالتزام بـ "الجمال الأخضر"

شاهد هذا المنشور على Instagram

"الجمال الأخضر" هو الرابط الذي يوحدنا لبناء مستقبل أكثر اخضرارًا. من مصادر المصادر المسؤولة التي نصدر منها مكوناتنا إلى نهاية عمر المنتج ، كان لرحلتنا نحو استدامة أكبر دائمًا هدف واحد: جعل الجمال المستدام في متناول الجميع 🌍. لمعرفة المزيد حول التزامات #GreenBeauty لعام 2025 ، انقر على رابطنا الحيوي 💚

منشور مشترك من Garnier Spain (garnier_es) على

سيتطلب الرهان أيضًا الكثير من الالتزام من المستهلكين. تفتخر Garnier بكونها علامة تجارية لـ "دمقرطة الجمال". لذلك ، ربما يكون التحدي الأكثر أهمية هو تحقيق جميع أهداف الاستدامة التي تم وضعها ، وفي نفس الوقت ، الاستمرار في الريادة على رفوف حماماتنا حول العالم. قبل كل شيء ، عندما لا نتحدث فقط عن سعر المنتجات. هل يمكنك الاستغناء عن الشامبو السائل لغسل شعرك بصابون صلب؟ هل ستشتري أنبوبًا تجميليًا تم فيه استبدال جزء من البلاستيك بالكرتون؟ إلى أي مدى نقدر الملصقات البيئية على المنتجات؟

لمعرفة المزيد عن أحدث الاتجاهات الخضراء في مستحضرات التجميل ، لقد تحدثنا مع André Albarrán ، gerente عام من Garnier في إسبانيا.

InStyle: إن تقرير تقدم الاستدامة لعام 2019 مثير حقًا للقراءة ، خاصة وأن النطاق الثوري للتحدي والجدية التي يتعامل معها Garnier أمر مثير للإعجاب. وأيضًا لأنه يجعل عام 2020 عامًا ليس سيئًا من وجهة نظر الأهداف الخضراء التي حققتها شركتك. نود أن نبدأ بالسؤال الأول الموجود في أساس كل شيء. أحد أهدافها الرئيسية هو القضاء على البلاستيك البكر في جميع منتجاته بحلول عام 2025. ولكن ما هو البلاستيك البكر ولماذا تريد الاستغناء عنه؟

أندريه الباران: شكرًا جزيلاً لكم ، نحن متحمسون للغاية ومتحمسون لهذه المبادرة التي نراها سمة جوهرية للعلامة التجارية على المدى الطويل ، على الرغم من أننا ندرك أيضًا التحديات والطريق الرائع الذي ينتظرنا.

البلاستيك البكر هو الذي تم إنشاؤه من الصفر ، والمعروف باسم البلاستيك المستخدم لأول مرة. مع Green Beauty ، اقترحنا إنهاؤها في منتجاتنا نظرًا للتأثير البيئي لتصنيعها واستهلاكها. من خلال إنشاء عبوات وزجاجات أخف وزنا وتقليل استخدام البلاستيك السطحي ، تمكنا من تقليل 3670 طنًا من البلاستيك البكر في عام 2019. هدفنا بحلول عام 2025 هو إعادة تدوير وتطوير 100٪ من البلاستيك في عبواتنا التعبئة والتغليف البدائل التي يمكن إعادة استخدامها وإعادة تدويرها. الفكرة الأساسية هي أن عبواتنا تتطور إلى تنسيقات أخرى أكثر احترامًا للبيئة ، سواء كانت قابلة لإعادة التدوير أو قابلة لإعادة الاستخدام أو قابلة للتسميد للتخفيف من تأثير البلاستيك على التنوع البيولوجي.

هو. من الضروري توصيل جميع الأعمال الهائلة التي أنجزتها Garnier بشكل صحيح لتنفيذ ثورتها الخضراء الخاصة. وفي نفس الوقت نتخيل أنه يجب إيجاد توازن مع رغبات وتصورات المستهلك. صحيح أنه خلال الجائحة ، نما التزام المواطنين بالبيئة كثيرًا. لكن في الوقت نفسه ، أفرغت الأزمة جيوب الكثيرين. يقر Grégory Arnal ، مدير العمليات وتطوير المنتجات في Garnier ، بأن البلاستيك المعاد تدويره أغلى من البلاستيك البكر. إذن كيف تحصل على المنتجات التي تحافظ على قيمة Garnier الكبيرة مقابل المال؟

أ.: هدف Garnier هو إضفاء الطابع الديمقراطي على الجمال الطبيعي ، لذا فإن الشرط الذي لا مفر منه هو عدم وجود حواجز أمام الدخول. على الرغم من أن تحقيق التوازن بين جميع العوامل المعنية ليس بالأمر السهل أو الفوري ، إلا أن السعر عادة ما يكون مكابحًا لمستحضرات التجميل المستدامة. يتم مساعدة Garnier كعلامة تجارية من خلال الحصول على دعم من مجموعة مكرسة للجمال لأكثر من قرن ، مع فريق قوي للبحث والتطوير يتكون من كبار العلماء وشبكة موحدة من الموردين. من خلال العمل الجماعي ، كان من الممكن إيجاد حلول تجميلية تصل إلى جميع الأفراد من جميع أنواع العائلات وتكون مفيدة للبشرة والشعر ، ولكن أيضًا للبيئة.

هو. هل المستهلكون حساسون للجهود المحددة للعلامات التجارية مثل Garnier في تصميم التعبئة والتغليف أو الصيغة الخضراء للمنتجات؟ نتخيل أن لوحات الاختبار مصنوعة وأنها تكشف عن مرونتها للتغييرات التي فرضتها الثورة الخضراء. أي ، هل يرغب المستهلكون في تغيير الشامبو السائل التقليدي الخاص بنا إلى الشامبو الصلب ، على سبيل المثال ، مع جميع المزايا صدى صوت أن يثير الثاني؟

أ.: على الرغم من أنه لا يزال هناك الكثير للقيام به (خاصة إذا قارنا بلدنا بفرنسا أو ألمانيا ، على سبيل المثال) والتغيير يحدث تدريجيًا ، فقد وجدنا أن الإسبان يدركون بشكل متزايد البيئة. لقد بدأنا نفهم أن قراراتنا الشرائية يجب أن تكون واعية ، لذلك نحن مهتمون بشكل متزايد بمعرفة المزيد عن المكونات ، والتصنيع ، والمنشأ ، وما إلى ذلك. من المنتجات التي نشتريها. في Garnier ، نعتقد أن العلامات التجارية يمكن أن تساعدهم من خلال الشفافية والمعلومات ، مع مراعاة الهدف التعليمي دائمًا. وبالتالي ، يمكن لأي شخص لديه فضول الخوض في الجمال الأخضر والجمال المستدام والتحقيق فيهما لتكوين رأي خاص به يتيح له اتخاذ خياراته الخاصة بناءً على احتياجاته وموارده. بهذه الطريقة نخلق علاقة ثقة تتجاوز الموضة وتسمح لنا بتغيير الواقع معًا.

هو. كما يسلط أرنال الضوء على أن "أحد أكبر التحديات هو تطوير المصادر المحلية للمواد المستدامة." هل هذه المصادر المحلية موجودة في إسبانيا؟ هل ستتمكن من العمل معهم؟

أ.: يتمثل التحدي في جعل العرض المحلي متوافقًا مع حقيقة أن هذه المصادر نفسها مستدامة ، لكن الحاجة إلى التكيف مع العصر الجديد تدفع المنتجين في هذا الاتجاه. حقيقة وجودنا في العديد من البلدان يسمح لنا بالتوريد محليًا في الأماكن التي يتم فيها الحصول على أفضل المواد الخام ، مثل الأرغان في المغرب أو الحناء في الهند أو العسل من المجر. في الحالة الخاصة بإسبانيا ، لدى Garnier مورّدون مختلفون في مجتمع فالنسيا يقدمون المواد الخام الرئيسية لمجموعة حليب اللوز المغذي للعلاج الأصلي ، على سبيل المثال.

هو. مفهوم المصنع مثير جدا للاهتمام Waterloop هل هو نموذج موجود أيضًا في إسبانيا؟

أ.: مفهوم المصنع حلبة الماء حتى وقت قريب كان يطلق عليه Dry Factory أو Dry Factory وهو التزام راسخ من قبل العلامة التجارية لتوفير المياه. يوجد في العالم العديد من مصانع Waterloop ، بعضها يقع في إيطاليا أو ألمانيا ، على سبيل المثال ، ولكن أول مصنع دولي للمجموعة نفذته كان المصنع الموجود في بورغوس.

في إطار عمل L'Oréal للمستقبل ، بحلول عام 2030 ، الهدف هو أن تكون Waterloop 100٪ من مصانع المجموعة (42 في المجموع).